“อนุรักษ์ เปี่ยมจาด” ชีวิตจริงของคนทำ SEO จากศูนย์ สู่ผู้ก่อตั้ง CZ GROUP
โลกออนไลน์ที่ใครต่างก็อ้างว่าเป็น “ตัวจริงสายดิจิทัล” ได้ง่ายขึ้น การรู้จักใครสักคนแบบจริง ๆ ไม่ใช่แค่จากคำโปรโมต หรือหน้าปกสวย ๆ กลายเป็นเรื่องสำคัญ
และเมื่อพูดถึงผู้ชายที่ชื่อ “อนุรักษ์ เปี่ยมจาด” หรือที่หลายคนรู้จักในวงการออนไลน์ว่า Chivas And The Gang เขาเป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่เลือกไม่เดินทางลัด ไม่ขายภาพลักษณ์ แต่เลือกใช้ “การลงมือทำจริง” เป็นคำตอบทุกข้อสงสัย
เริ่มต้นจากความว่างเปล่า ไม่มี Connection ไม่มีต้นทุน
ช่วงปี 2553 คำว่า Digital Marketing ยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้างได้เท่าวันนี้ คุณอนุรักษ์ได้มีความคิดริเริ่มสนใจเรื่อง SEO จากคำถามธรรมดาในใจว่า
“ทำไมบางเว็บถึงอยู่หน้าแรก Google ทั้งที่เนื้อหาก็ไม่ต่างจากเว็บอื่น?”
จากความสงสัยจุดเล็กๆ นั้น เขาเริ่มศึกษาทุกอย่างด้วยตัวเอง ผ่านบทความต่างๆ มากกมาย ลองผิดลองถูกกับการทำเว็บเล็กๆ ที่แทบไม่มีคนเข้าคลิกมาดูเลยแม้แต่ครั้งเดียว ใช้เวลาฝึกฝนอยู่นานเป็นปีๆ กว่าจะเริ่มเห็นผล
จากการทำด้วยตัวคนเดียว เขาไม่มีทีม ไม่มีคนสอน ไม่มีเส้นสาย และไม่มีแบรนด์สนับสนุน จะมีก็แค่ความอยากรู้ อยากลอง กับแรงขับเคลื่อนบางอย่างในใจว่า “ถ้าเรารู้และทำได้จริง มันต้องใช้ได้กับทุกธุรกิจ”
ชีวิตของคนที่ไม่ได้สนใจว่าใครมองว่าเขาเก่งหรือไม่เก่ง
เขาไม่ใช่คนที่ขึ้นเวทีบ่อย ไม่พูดเสียงดัง ไม่ค่อยโฆษณาตัวเอง แต่กลับเป็นคนที่หลายคนในวงการ SEO ต้องยกหูโทรหาเวลามีคำถามยากๆ ที่ Google ไม่สามารถตอบได้
ในปี 2016 เขาได้เข้าร่วมการแข่งขัน SEO และสามารถคว้าแชมป์มาได้จาก “การวิเคราะห์ข้อมูลจริง” และการทำเว็บไซต์แบบเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้ ไม่ใช่แค่ทำเพื่อให้ Bot อ่านเพียงอย่างเดียว
“ตอนแข่ง ผมไม่ได้ใช้เทคนิคลับอะไรหรอกครับ ผมแค่คิดว่า ถ้าเป็นคนค้นคำนี้
เขาจะคลิกอะไร อ่านตรงไหน แล้วถ้าอ่านแล้วจะเชื่อหรือเปล่า”
สิ่งที่เขาทำในวันนั้น ไม่ใช่แค่ทำให้เว็บขึ้นอันดับ แต่ทำให้คนเชื่อในเนื้อหาที่เขาเขียน และนั่นแหละที่ Google อยากให้เกิดขึ้น
จากอาชีพฟรีแลนซ์ สู่ผู้ก่อตั้งบริษัท CZGROUP
หลังจากผ่านประสบการณ์มากมายทั้งงานเว็บเล็ก เว็บกลาง และเว็บที่ล้มเหลว เขาตัดสินใจเปิดบริษัท CZ GROUP อย่างจริงจัง เพื่อรองรับงาน เว็บไซต์ SEO และ Digital Marketing ที่ “ทำให้เห็นผลจริง ไม่ขายคำสวยหรู”
CZGROUP ไม่ใช่เอเจนซี่สายโฆษณา แต่คือทีมที่วางระบบงานออนไลน์ให้ธุรกิจอยู่ได้ในระยะยาว โดยใช้ความเข้าใจใน Search Engine, ผู้บริโภค และการวางแผนเชิงกลยุทธ์ที่ครบวงจร
เบื้องหลังการทำงานใน CZ GROUP ที่ไม่ค่อยมีใครรู้
สิ่งที่หลายคนอาจไม่เห็นจากหน้าเว็บบริษัท แต่คนในทีมรู้ดี คือ คุณอนุรักษ์ เปี่ยมจาด เป็นคนที่ ใส่ใจรายละเอียดในทุกเว็บไซต์ที่รับทำ ไม่ว่าเว็บจะเล็กหรือใหญ่
เขาไม่ได้เป็นแค่ผู้บริหาร แต่ยังลงมือดูแผนโครงสร้างเว็บไซต์ด้วยตัวเอง วิเคราะห์แต่ละคำค้น วิเคราะห์ฟอร์ม ติดตาม Google Update และคอยแชร์ข้อมูลใหม่ให้ทีมทันที
ทุกเว็บไซต์ต้องตอบโจทย์อย่างน้อย 3 เรื่องนี้
- คนค้นมาเจอแล้วเข้าใจสิ่งที่เสนอทันที
- คนอ่านแล้วรู้สึกว่าเว็บนี้น่าเชื่อถือ ไม่หลอกลวง
- มีโอกาสเปลี่ยนคนเข้าเว็บให้กลายเป็นลูกค้าได้จริง
CZGROUP ไม่ขายฝัน ไม่ใช้คำสวยหรู แต่เน้นผลลัพธ์ที่จับต้องได้
ในตลาดที่หลายบริษัทเสนอ SEO ด้วยคำว่า “ติดหน้าแรกใน 3 เดือน” หรือ “รับรองผลอันดับ” CZGROUP กลับวางจุดยืนตรงกันข้าม เขาเคยพูดไว้ว่า
“SEO คือกระบวนการ ไม่ใช่เวทมนตร์ ใครก็ตามที่รับทำโดยไม่วิเคราะห์ลูกค้าก่อน คือเสี่ยงทั้งฝั่งผู้จ้างและผู้ทำ”
ทุกแผน SEO ที่ CZGROUP ทำ เริ่มจากการวิเคราะห์ธุรกิจจริง ไม่ได้ใช้เทมเพลตตายตัว และไม่มีการรับคำค้นที่เกินความจริงหรือไร้ประโยชน์ในเชิงยอดขาย
เพราะเป้าหมายไม่ใช่แค่ให้เว็บติดอันดับ แต่ให้ธุรกิจอยู่ได้ยาว ๆ ด้วย Traffic ที่มีคุณภาพ
แนวคิดการบริหารที่ไม่เน้นตัวบุคคล แต่สร้างทีมให้เดินได้ด้วยตัวเอง
แม้ CZGROUP จะก่อตั้งโดย Chivas แต่เขาไม่อยากให้บริษัทผูกติดกับชื่อของตัวเองมากเกินไป เขาใช้เวลาหลายปีในการสร้างทีมที่เข้าใจวิธีคิดของเขา และออกแบบการทำงานที่เป็นระบบ
- มีเอกสาร Workflow SEO สำหรับแต่ละประเภทธุรกิจ
- สร้าง Skill Tree ให้ทีมเติบโตแบบไม่ต้องรอให้สั่ง
- ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลจริงแทน “ความรู้สึก” ในการตัดสินใจ
สิ่งที่เขาพยายามสร้างคือ “ทีมที่คิดเองเป็น วิเคราะห์เป็น และช่วยลูกค้าได้โดยไม่ต้องอ้างชื่อเขาเสมอไป”
ชีวิตส่วนตัวที่ไม่ต้องดราม่า แต่เต็มไปด้วยวินัยและความนิ่ง
คุณอนุรักษ์ไม่ใช่คนที่จะออกสื่อบ่อย เขาไม่มีคลิปแรง ๆ ไม่มีคำคมเท่ ๆ ให้แชร์ใน TikTok แต่เขาเลือกที่จะ “เงียบและลงมือทำ” มากกว่าพูด
นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ CZ GROUP โตอย่างเงียบ ๆ แต่มั่นคง และมีลูกค้าที่ยังทำงานร่วมกันหลายปีโดยไม่เปลี่ยนเอเจนซี่